Netværkerne stifter FDIN

Skrevet d. 22. June 2011 af Thomas Folmann

Vi har sammen med 5 af de største netværker taget et kvantespring og stiftet brancheorganisationen FDIN (Foreningen af Danske Internet-Netværk).

Min indgangsvinkel til FDIN er et udpræget ønske om at skabe transparens og en omfattende oprydning i branchen. For der findes alt for mange kortsigtede cowboy’dere, som giver pokker i både forbruger- og annoncøroplevelsen.

Og det er selvsagt en gedigen hæmsko ift. at udnytte det kæmpe vækstpotentiale, som eksisterer i branchen i dag – for hvilken virksomhed vil ikke gerne øge sine performance-orienterede investeringer forudsat leverandøren er seriøs?

Det hele starter med forbrugeroplevelsen, som vi allerede har taget hul på med nye tiltag her i huset. Nu står den på et tydeligt og informeret ‘aktivt samtykke’ krydret med en bekræftelsesmail, hvor forbrugeren har mulighed for at fortryde sit samtykke!

Og vi ser virkelig frem til at løfte hele branchen sammen med de andre stiftende aktører, som er EuroAds, Guava Media, SmartResponse-Media, SpecificMedia og TradeDoubler – håber ikke at ambitionsniveauet afskrækker for mange nye potentielle medlemmer

Hvis du har fulgt med på bloggen, så har du nok allerede regnet ud, at et af de potentielle medlemmer har trukket sig. For som tidligere oplyst var vi jo oprindeligt syv stiftende netværker, og personligt tror jeg at kravet om den interne revision gjorde udslaget.

Men uanset hvad, så er vi nu kommet i luften og den første pressemeddelelse er netop blevet udsendt. Og fokus på den korte bane er at få en fornuftig kvalitetsaftale i hus med mediabureaerne, som ikke tager udgangspunkt i fortidens kedelige cowboy-oplevelser!

Relaterede indlæg:

OMD presser branchen

Skrevet d. 19. November 2010 af Thomas Folmann

Jeg har netop forhandlet en ny samarbejdsaftale på plads med OMD. Aftalen regulerer bl.a. dokumentation for hvilke sites, nyhedsbreve og databaser, der har leveret på en given kampagne.

For så vidt angår CPM og CPC kampagner har jeg ingen problemer med fuld transparens. Men på CPL kampagner åbner vi altså ikke op for skuffen – det er jo trods alt en del af vores forretningshemmeligheder

Og relationen mellem risiko og indsigt er jo således, at jo mindre risiko annoncøren påtager sig, jo mindre indsigt får man! Dog kan jeg godt forstå baggrunden for OMD’s ønske, da CPL kampagnerne har været et problemfyldt område i forhold til CPM og CPC.

Vi har selv været involveret i en speget sag med en stor annoncør gennem OMD. Her havde en lidt for kreativ leveringspartner valgt at sælge de selvsamme leads til både Forbrugerliv og mine medieindkøbere (dvs. ad pepper).

Både annoncøren og mediabureauet undrede sig naturligvis gevaldigt over den voldsomme mængde af dubletter – ovenikøbet med samme stavefejl i udvalgte navne og adresser. Tænk, at man kan tro det ikke bliver opdaget?

Derfor er der blevet skruet gevaldigt op for kompensationen i den nye samarbejdsaftale med OMD. Og baggrunden er et ønske om at ad pepper og de andre aktører i branchen presser videre ned i fødekæden, så leveringspartnerne tvinges til at opføre sig ordentligt.

Personligt tror jeg dog mere på at skabe transparens omkring forholdene i denne cowboy-branche. Og det bliver bestemt et magtpåliggende fokusområde i kraft af mit virke som adm.dir. i kompagniet her – for interessen for leads er bestemt til stede i markedet!

Tag: forbrugerliv

Netværkerne stifter FDIN

Relaterede indlæg:

OMD presser branchen

Relaterede indlæg:

Seneste indlæg

Abonnér på nye indlæg

Seneste kommentarer