Netværkerne stifter FDIN

Skrevet d. 22. June 2011 af Thomas Folmann

Vi har sammen med 5 af de største netværker taget et kvantespring og stiftet brancheorganisationen FDIN (Foreningen af Danske Internet-Netværk).

Min indgangsvinkel til FDIN er et udpræget ønske om at skabe transparens og en omfattende oprydning i branchen. For der findes alt for mange kortsigtede cowboy’dere, som giver pokker i både forbruger- og annoncøroplevelsen.

Og det er selvsagt en gedigen hæmsko ift. at udnytte det kæmpe vækstpotentiale, som eksisterer i branchen i dag – for hvilken virksomhed vil ikke gerne øge sine performance-orienterede investeringer forudsat leverandøren er seriøs?

Det hele starter med forbrugeroplevelsen, som vi allerede har taget hul på med nye tiltag her i huset. Nu står den på et tydeligt og informeret ‘aktivt samtykke’ krydret med en bekræftelsesmail, hvor forbrugeren har mulighed for at fortryde sit samtykke!

Og vi ser virkelig frem til at løfte hele branchen sammen med de andre stiftende aktører, som er EuroAds, Guava Media, SmartResponse-Media, SpecificMedia og TradeDoubler – håber ikke at ambitionsniveauet afskrækker for mange nye potentielle medlemmer

Hvis du har fulgt med på bloggen, så har du nok allerede regnet ud, at et af de potentielle medlemmer har trukket sig. For som tidligere oplyst var vi jo oprindeligt syv stiftende netværker, og personligt tror jeg at kravet om den interne revision gjorde udslaget.

Men uanset hvad, så er vi nu kommet i luften og den første pressemeddelelse er netop blevet udsendt. Og fokus på den korte bane er at få en fornuftig kvalitetsaftale i hus med mediabureaerne, som ikke tager udgangspunkt i fortidens kedelige cowboy-oplevelser!

Relaterede indlæg:

EuroAds: Respekt

Skrevet d. 8. December 2010 af Thomas Folmann

I forlængelse af mit nylige blogindlæg om Den store julekonkurrence blev jeg kontaktet af EuroAds i sidste uge.

De spurgte nysgerrigt ind til formålet med bloggen og blogindlægget i særdeleshed, da de følte sig trådt over tæerne. Jeg forklarede mit brændende ønske om at skabe transparens i branchen og gøre den ’stueren’ – for der eksisterer et umådelig stort potentiale!

Det blev hurtigt tydeligt at vi snakkede samme sprog, og besluttede derfor at mødes. Og på mødet i går på Nørre Voldgade 68 blev jeg modtaget af en større velkomstkomité inklusiv deres adm.dir. og vi havde en yderst konstruktiv dialog.

Vi diskuterede både forbruger- og annoncøroplevelsen. For så vidt angår det første, så erkendte de at det var relativt sent at udtrække en vinder af en julekonkurrence ultimo maj 2011. En dum fodfejl, som de vil tage højde for fremadrettet.

Samtidig indviede EuroAds mig i deres tekniske setup, og forklarede hvorfor selvsamme lead ikke kunne blev solgt til to konkurrerende virksomheder. Og i den forbindelse beklagede jeg naturligvis mine fejlagtige konklusioner omkring annoncøroplevelsen!

De præsenterede mig desuden for eksempler fra flere af vores fælles kollegaer i markedet, som var af yderst tvivlsom karakter. Her var konkurrencebetingelserne gemt godt af vejen, hvilket umiddelbart skyldtes det abnorme antal telefonopkald og nyhedsbreve forbrugeren efterfølgende ville blive ’udsat’ for. Og så kan leadprisen jo nemt være lav!

Det bragte os til en snak om branchens fremtid og vores respektive ambitionsniveau’er. Og i den forbindelse var jeg virkelig glad for at høre at EuroAds er blandt initiativtagerne til et brancheforum, som jeg også selv ser frem til at deltage i – stor respekt herfra!

Relaterede indlæg:

Den store julekonkurrence

Skrevet d. 23. November 2010 af Thomas Folmann

Faldt over en ved første øjekast spændende julekonkurrence. Ingen udgifter i december – vind 250.000 kr. Et beløb i den størrelsesorden kan uden den større hovedregning dække mit julebudget. Men det lyder jo næsten for godt til at være sandt!

Så lad os kigge lidt nærmere på julekonkurrencen fra en af de større danske udbydere i branchen. Man skal bare svare på 8 hurtige spørgsmål i en undersøgelse – så det virker jo umiddelbart ganske tilforladeligt!

Dog er jeg sådan en type der også plejer at læse det med småt. Og her ser det ud til at blive en umådelig travl december eftersom julekonkurrencen har til formål at indsamle leads.

Man accepterer nemlig at blive kontaktet telefonisk af op til 17 forskellige virksomheder. Hertil kommer tilmelding til 15 forskellige nyhedsbreve, som er pre-valgt nede i betingelserne – så Forbrugerombudsmanden deltager næppe

Jeg har en lumsk mistanke om at størstedelen af konkurrencedeltagerne er mere interesseret i at vinde den store præmie end at blive kontaktet af en lang stribe annoncører med alverdens tilbud – og hvad er lead’et så værd for annoncøren?

Listen over annoncører der betaler for at måtte kontakte dig tæller større virksomheder som Bonnier, Alka, Falck, Unicef og Red Barnet. Derudover findes flere konkurrerende virksomheder på listen, nemlig Viasat og Canal Digital samt ASE og CA a-kasse.

Og det er da godt nok smart at kunne sælge det selvsamme lead til 2 konkurrerende virksomheder! Afslutningvis vil jeg lige bemærke at vinderen først bliver udtrukket til sommer, nærmere bestemt 31. maj 2011 – hvem sagde julen varer lige til påske?

Update 8. december 2010

I forlængelse af nærværende blogindlæg har jeg afholdt et møde med EuroAds, hvilket har afstedkommet blogindlægget EuroAds: Respekt

Tag: euroads

Netværkerne stifter FDIN

Relaterede indlæg:

EuroAds: Respekt

Relaterede indlæg:

Den store julekonkurrence

Relaterede indlæg:

Seneste indlæg

Abonnér på nye indlæg

Seneste kommentarer